Что такое Гудвилл

Содержание

Введение. 3

1. Понятие гудвилла и его сущность. 4

2. Методы расчёта «гудвилла». 5

Заключение. 10

Список использованных источников. 11

Введение

В настоящее время функционированиие экономики России и её дальнейшее развитие невозможно представить без профессиональной оценочной деятельности, которая развивается в крупных центрах страны и все дальше проникает в регионы страны. Основная задача оценщиков заключается в том, чтобы разработать адекватную систему подходов и методов, с помощью которых можно было бы проводить сопоставимую и качественную оценку всех объектов, учитывая при этом особенности российской экономики, ориентируясь на накопленный международный опыт, а также на соответствующую теоретическую базу. Особенностью экономики России является ее региональная направленность, существование множества обособленных региональных рынков. В силу автономности территорий, устойчивых рыночных позиций местных производителей, структура регионального рынка какого-либо товара существенно отличается от структуры соответствующего общероссийского рынка. Большинство предприятий, действующих на региональных рынках, как правило, не распространяет свою деятельность за пределы региона. Эти предприятия, занимая существенную долю регионального рынка, успешно конкурируют с крупными производителями из других регионов, создавая в каждом отдельном случае уникальную структуру рынка. Устойчивое положение предприятий, позволяющее им конкурировать с крупными «общероссийскими» предприятиями на региональном рынке, в первую очередь, объясняется наличием у них такого нематериального актива как гудвилл. Лояльность потребителей, наработанные деловые связи, развитая сбытовая сеть, обуславливают устойчивые позиции таких предприятий на рынке. Поэтому уже сегодня актуальна оценка гудвилла предприятий, в связи с этим, актуальна тема исследования: «Что такое «гудвилл»».

Цель работы – выявить сущность гудвилла и его роли в оценке бизнеса.