Принципы маркетинга и их практическое применение

Содержание

Введение. 5

1 Теоретические аспекты принципов маркетинга на предприятии. 7

1.1 Основные принципы маркетинга на предприятии. 7

1.2 Задачи, функции, цели и методы маркетинга. 8

2 Оценка практического применения принципов  маркетинга в ИП Нефедова И.И. (салон-парикмахерская «Локон») за 2013-2015 гг. 12

2.1 Экономический анализ деятельности предприятия. 12

2.2 Оценка применения принципов маркетинга на предприятии. 15

3 Совершенствование практического применения принципов маркетинга в ИП Нефедова И.И. (салон-парикмахерская «Локон») 24

Заключение. 27

Список использованных источников. 28

Введение 

Исследование проблем практического применения принципов маркетинга является постоянным объектом внимания не только зарубежных и отечественных специалистов в области маркетинга, но и каждого руководителя предприятия. Исследование выбранной темы актуально по множеству факторов.  Во-первых, не только потому, что сегодня резко возрастает значение оценки практического применения принципов маркетинга на предприятиях различных отраслей, но потому, что в нынешних экономических условиях остается открытым вопрос о методологическом исследовании проблемы: среди маркетологов нет единого мнения по поводу оптимального алгоритма практического применения принципов маркетинга. Каждое предприятие уникально и, даже применяя основные принципы в формировании комплекса маркетинга, все равно компании могут терпеть убытки, трудности и сложности Во-вторых, на сегодняшний день существует необходимость раскрытия новейших тенденций в области практического применения принципов маркетинга в сложных экономических условиях в стране. В-третьих, разработка конкретных предложения по повышению эффективности практического применения принципов маркетинга позволит улучшить финансовое состояние предприятия, повысить конкурентоспособность, а следовательно, и благосостояние сотрудников при удачном внедрении предлагаемого  комплекса решений практического применения принципов маркетинга в анализируемой компании. К сожалению, не все отечественные предприятия ведут свою деятельность, ориентируясь на передовые принципы маркетинга. Коррумпированность в структурах власти, нехватка опыта в управлении маркетингом и сложность доведения до своих сотрудников необходимости постоянных изменений можно классифицировать как основные тормозящие факторы развития российского бизнеса. Практическое применение принципов маркетинга своей четкой ориентацией на потребителя, рынок и спрос, может послужить вектором для роста эффективности бизнеса даже в условиях спада на российском рынке. Все это обусловило актуальность темы проводимого исследования.

Целью исследования является оценка практического применения принципов маркетинга, а также разработка рекомендация по повышению их эффективности на предприятии.

Задачами исследования, исходя из заявленной цели, выступили:

1) рассмотреть теоретические особенности практического применения принципов маркетинга;

2) провести оценку экономических показателей предприятия;

3) провести анализ маркетинговой деятельности предприятия;

4) разработать направления совершенствования практического применения принципов маркетинга на предприятии.

Объектом исследования - парикмахерская «Локон» (ИП Нефедова И.И.).

Предмет исследования - применения принципов маркетинга на практике.

Методологической основой исследования являются табличный и графический способы отражения данных, использование абсолютных и относительных величин, метод горизонтального и вертикального анализа, сравнение и группировка.

В качестве информационной базы использованы нормативно-законадательные акты в РФ, труды российских и зарубежных специалистов в области изучения принципов маркетинга, данные финансовой отчетности анализируемого малого предприятия, статьи периодических изданий, методическая и учебная литература по проблеме практического применения принципов маркетинга.